Ser um homem feminino? Como a publicidade contribui para a desigualdade de gênero

Paula Coruja Fonseca

Temática - Ano XI, n. 04 - Abril/2015 - NAMID/UFPB

Resumo: Neste artigo vamos discutir como o discurso publicitário contribui para a construção da ideia de feminino e masculino e o quanto isso auxilia na reprodução da desigualdade de gênero. Os estudos culturais são nossos referenciais por evidenciar, além da ideologia e estrutura de produção, o sentido que a comunicação e a indústria da cultura produz nos consumidores. Essa perspectiva também ajuda a compreender como as representações sociais e identidades são construídas (HALL, 1999) e problematiza o papel da publicidade. Tensionamos a questão a partir do entendimento de como as ideias do que é masculino e o que é feminino, e os lugares dos sujeitos identificados como tal, são demarcadas pela linguagem (BUTLER, 2008). Por último, analisamos o vídeo “Dove Men Care”, produto midiático que usa humor para apresentar um produto, mas também nos traz pistas sobre o discurso heteronormativo que reforça a desigualdade de gênero. 

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Gênero, sexualidade e poder

Berenice Alves de Melo Bento

Universidade de Brasília

Revista Múltipla, Brasília, 6(10): 79 – 99, junho – 2001

Resumo: Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa com homens e mulheres pertencentes à camada média urbana de Brasília. Seu objetivo é verificar como o poder é pensado nas relações ditas igualitárias. Embora tal ideologia esteja presente nas falas dos entrevistados como “a certa”, notou-se que a ideologia hierárquica também atua na subjetividade desses atores, provocando conflitos e disputas pautadas por constantes negociações e contradições. Notou-se que, quando se está negociando a administração do doméstico, há um espaço maior para negociação, o mesmo não ocorrendo quando se trata da sexualidade. Em tais condições, denominou-se essas relações como “contraditórias”.

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